Book Marketing 101: Qué poner en su sitio web de autor

Esta publicación es parte de una serie en curso en The Open Book que responde preguntas sobre el marketing y la publicidad de libros.

En nuestra última publicación de Marketing 101, discutí qué hacer mientras espera que se publique su libro. Una de esas recomendaciones fue refinar su presencia en línea. Hoy profundizaré en más detalles sobre ese punto, centrándome en el lugar donde comienza su presencia en línea:
su página web.

En estos días, es absolutamente esencial para cualquier autor o ilustrador publicado mantener un sitio web personal. Repito: ¡es imprescindible! Usar el sitio web de su editor como su base de operaciones en línea no es una buena solución por un par de razones:

1) Es posible que tenga muchas editoriales diferentes a lo largo de su carrera, y no habrá un solo lugar donde la gente pueda ver todos sus libros.
2) Los editores no tendrán espacio para toda la información que desee incluir.
3) Debe poder actualizar su sitio web con la frecuencia que necesite, sin pasar por un tercero.

Algunos autores optan por crear sus propios sitios, mientras que otros optan por contratar a una empresa para que diseñe sitios para ellos (no recomendaría que un amigo personal construya su sitio web a menos que pueda enseñarle a administrarlo y actualizarlo usted mismo). esta entrada de blog tiene algunas sugerencias geniales sobre cómo construir un sitio usted mismo. De las opciones de bricolaje, WordPress es probablemente la opción gratuita más popular, mientras que espacio cuadrado es una buena opción paga que brinda algunas funcionalidades adicionales como el comercio electrónico. Lo más importante a considerar al elegir dónde/cómo construir su sitio es la sostenibilidad: ¿Podrá mantener y actualizar el sitio web fácilmente por su cuenta una vez que esté construido?

Los sitios web pueden variar desde muy básicos hasta muy complicados, pero todos los sitios web de autores deben incluir algunas páginas clave:

• Bio y foto del autor. Cada sitio web debe tener una sección «Acerca de» donde las personas puedan saber quién es usted, de dónde es y qué lo inspira. Ofrezca más de lo que la gente puede deducir solo de la copia de solapa. Algunos autores optan por ofrecer una biografía corta y una biografía más larga. Recomendamos también ofrecer un enlace a una foto de autor de alta resolución que las personas puedan descargar para usar en promociones de eventos, reseñas, etc. Si ha realizado alguna entrevista, también debe publicar enlaces a ellas aquí. Esto no solo ofrece formas adicionales de aprender más sobre usted, sino que es una buena manera de mostrar parte de la cobertura de los medios que ha acumulado.
• Libros. Ningún sitio web de autor está completo sin una lista ACTUALIZADA de todos sus libros. Como mínimo, debe incluir el título, la portada y una breve descripción de cada libro. Para los próximos libros, incluya una fecha de lanzamiento y no olvide cambiar el libro a disponible una vez que se publique. Si tiene espacio, también debe incluir algunas de las críticas positivas del libro y cualquier premio que haya ganado. Por último, incluye siempre enlaces para que la gente compre el libro directamente: recomendamos enlazar a independiente, Amazonas, Barnes & Nobley el Sitio web del autor.
• Eventos y Apariciones. ¿Qué tipo de visitas hacéis? ¿Con qué edades trabajas? Si tiene antecedentes educativos o alguna habilidad especial que lo haga especialmente bueno como presentador, inclúyalos aquí. También puede preguntar a los contactos de visitas anteriores a la escuela si están dispuestos a escribir testimonios que pueda compartir aquí. Incluso puede incluir algunas fotos o videos de una de sus visitas. No es necesario que incluya información sobre los honorarios, pero sí debe incluir un contacto donde las personas puedan obtener más información. Si no desea ser su propio contacto, utilice un contacto de uno de sus editores para consultas sobre visitas.
• Redes sociales e información de contacto. Los enlaces a cualquier canal de redes sociales que utilice deben estar al frente y al centro de su página, para que las personas puedan encontrarlo fácilmente. Enlace solo a los canales de redes sociales que mantiene actualizados—si solo publicó una vez en Twitter, hace dos años, es mejor no dirigir a las personas allí hasta que comience a usar la plataforma con regularidad. También incluya una forma para que las personas se comuniquen con usted: esto podría ser a través de una dirección de correo electrónico general, una dirección de correo electrónico directa o incluso a través de correo postal enviado a su editor a su atención. Puede elegir ser tan accesible como desee, siempre que ofrezca alguna forma para que los lectores se pongan en contacto.

Esos son los cuatro elementos imprescindibles para cualquier sitio web de autor. Más allá de eso, hay algunos otros elementos que recomendaría incluir si puede:

• Calendario/Próximos eventos. Esto no es una necesidad, pero a algunos autores les gusta mantener una lista actualizada de los eventos a los que asistirán en sus sitios web. Es una excelente manera de promocionar los eventos en los que participará y alentar a los fanáticos a que lo apoyen, y también puede ayudar a generar invitaciones a eventos adicionales. Hay una advertencia: solo agregue esta página si va a mantenerla actualizada. No hay nada peor que un sitio web de autor que enumere «Próximos eventos» que en realidad tuvieron lugar hace años.
• Recursos. Algunos autores crean recursos adicionales para acompañar sus libros, pero incluso si usted no crea los suyos propios, es probable que alguien más lo haga. Su sitio web es un gran lugar para recopilarlos para que los lectores puedan encontrarlos. Puede vincular estos recursos en la página de su libro o crear una página separada para ellos. De cualquier manera, hacer que estos recursos estén disponibles a través de su sitio web ayudará a los educadores que quieran usar sus libros con los estudiantes.
• Colección de correo electrónico. Desde el lanzamiento de su primer libro (e incluso antes de eso), debe trabajar para construir su base de contactos. Una manera fácil de hacer esto es crear un lugar en su sitio web para capturar correos electrónicos, donde las personas pueden suscribirse para recibir actualizaciones sobre su trabajo. La mayoría de las plataformas de creación de sitios web deberían tener una manera fácil de hacer esto. Crear una lista de correo electrónico puede ser de gran ayuda para promocionar nuevos títulos cuando se publiquen.

Más allá de estos elementos, el cielo es el límite. Su sitio web debe reflejarlo, así que siéntase libre de incluir otra información que crea que le gustaría a los lectores. Hagas lo que hagas, tu primera prioridad siempre debe ser mantener tu sitio web ACTUALIZADO con la información de tu libro más reciente (incluso entre libros), para que no se vuelva obsoleto.

Aquí hay algunas publicaciones excelentes con más información:
11 elementos que el sitio web del autor debe tener (Tu Plataforma de Escritores)
Cómo construir el sitio web de autor definitivo (En 1 hora) (Tim Grahl)

Y aquí están algunos de mis sitios web de autores favoritos:
Pat Mora
jennifer torres
paula yoo
Mónica Marrón
don tate

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