Carrera en Publicidad | Blog de Lee & Low

De vez en cuando, los temas raciales aparecen en la publicidad. La raza es un tema complicado en la publicidad porque los enfoques comunes tienden a reforzar los estereotipos raciales y molestar a las personas si no se manejan con cuidado.

Las sensibilidades varían de una ciudad a otra y de un país a otro. Dado que Estados Unidos pasó por el movimiento de los derechos civiles, muchos estadounidenses son conscientes de los problemas raciales y pueden reconocer por sí mismos cuando las personas de color son representadas de manera desfavorable.

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En 2010, un Anuncio de KFC corrió en Australia representando a un fanático blanco solitario en un juego de cricket, rodeado por un grupo ruidoso de antillanos negros. Para restablecer el orden, el aficionado al críquet blanco aplaca a toda la multitud con un cubo de pollo frito. He leído comentarios de australianos que rechazan las afirmaciones de que el anuncio perpetúa los estereotipos raciales, pero la controversia generó tanta ira pública que KFC finalmente retiró el anuncio.

anuncio de nivea


En 2011, Nivea publicó un anuncio que mostraba a un hombre negro elegante y arreglado sosteniendo la cabeza de su antiguo yo, que luce barba, un afro y una expresión de enojo. El anuncio transmitía claramente un mensaje: la idea de que el cabello natural en un hombre negro no es civilizado, en lugar de ser simplemente una preferencia de estilo o un guiño al afrocentrismo. El anuncio fue retirado y la empresa emitió una disculpa.

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El objetivo principal de algunos anuncios políticos es difundir el miedo y la desconfianza hacia los candidatos de la oposición centrándose en las diferencias que pueden presentarse como “antiestadounidenses”. Este anuncio de la candidatura al Senado de Michigan de Pete Hoekstra se mostró durante el Super Bowl de 2012. El hecho de que este anuncio fomentara la xenofobia causó tanta indignación contra Pete Hoekstra que la oponente de Hoekstra, Debbie Stabenow, vio una avalancha de donaciones para su campaña como resultado directo del anuncio. El anuncio fue retirado por la campaña de Hoekstra poco después.

Por otro lado, muchos anuncios que presentan personas de color tienen éxito:

Pan de centeno de Levy

En la década de 1960, la campaña publicitaria de Levy’s Jewish Rye fue un esfuerzo por expandir la base de clientes de Levy’s Jewish Rye más allá de la comunidad judía. La campaña publicitaria presentó a neoyorquinos comunes de diversos orígenes étnicos y culturales y fue innovadora por su inclusión.

Anuncios de Benneton

En la década de 1980, la compañía de ropa United Colors of Benetton se ganó la reputación de ir más allá en áreas de raza y religión con algunas de las campañas publicitarias más memorables en la historia de la publicidad. Escuché a algunas personas quejarse de que algunos anuncios de Benetton son racistas, pero los anuncios provocativos están diseñados para probar la línea de lo que es apropiado y hacer que las personas literalmente se detengan y tomen nota.

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En 2000, Canadá y Portugal lanzó estos anuncios antirracistas. Si bien los anuncios son un poco torpes, el sentimiento detrás de ellos es encomiable: envían el mensaje de que la intolerancia racial no es un comportamiento aceptable.

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Recientemente, Target, Volvo, McDonald’s y varias otras empresas lanzaron una serie de anuncios en los que aparecen asiático-estadounidenses. Lo que me gusta de estos anuncios es que no tratan sobre la raza en absoluto, sino sobre las personas que se dedican a su vida diaria. Es alentador ver algunos anuncios que van en la dirección correcta.

Es importante que todos estemos atentos para reconocer los anuncios ofensivos y tomar medidas cuando los detectemos. El hecho es que todos los anuncios racistas que aparecen en esta publicación de blog fueron retirados por los anunciantes debido a la presión ejercida por el público en general. Así que haz que se escuche tu voz: es crucial que hables.

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