Cómo configurar la atribución de Amazon para los anuncios de Facebook

Publicidad y Marketing

Si alguna vez ha intentado anunciar su libro en Facebook, probablemente ya sepa lo difícil que es juzgar su efectividad y si alguno de los clics por los que está pagando se convierte realmente en ventas. Bueno, Amazon finalmente lanzó una función que puede brindarle toda esa información, y ni siquiera es tan difícil comenzar a usarla. Ginger habló al respecto la semana pasada, pero hoy regresa para contarte cómo configurar Amazon Attribution para que puedas realizar un seguimiento no solo de tus ventas y otros clics, sino también de las lecturas de tu página KU. Como mencionó, esta es una característica que cambia el juego y que realmente puede ayudar a los autores a mejorar el rendimiento de sus anuncios, por lo que definitivamente es algo que debe comenzar a usar de inmediato si aún no lo ha hecho.


Finalmente está aquí. Después de años de luchar para rastrear la efectividad de nuestros anuncios de Facebook (y nuestros anuncios que se publican en Twitter, Bookbub y otras plataformas), finalmente podemos profundizar en los detalles importantes relacionados con los clics, el comportamiento del comprador y las ventas gracias a Amazon. Atribución.

Esta nueva función cambiará las reglas del juego para toneladas de autores autoeditados, y ya he escrito un blog sobre la diferencia que esto va a hacer aquí.

Pero, ¿cómo hace para configurar Amazon Attribution para sus anuncios? Estoy aquí para mostrarte.

Paso uno: configure su campaña

Siempre que haya ejecutado Publicidad en Amazon, tendrá acceso a Amazon Attribution. Puede acceder a él haciendo clic en el Medición e informes pestaña a la izquierda del tablero.

Como configurar la atribucion de Amazon para los anuncios de

Desde allí, haga clic en Crear campaña y seleccione Crear manualmente. A medida que adquiera más experiencia en publicidad, podrá cargar varias campañas a la vez con una hoja de cálculo de Excel, pero por el momento simplificaremos las cosas y lo haremos a la antigua.

Nombre su campaña, agregue un Identificación externa si necesita información adicional (sin embargo, esta parte es opcional y no la necesitará en este momento) y luego busque la productos pestaña para sus libros y haga clic en «Agregar».

productos Así es como Amazon realiza un seguimiento de las ventas de libros que le interesa seguir, pero eso no significa que se quede con solo uno. Debido a que estoy escribiendo una serie, agregué todos los libros de esa serie aunque solo dirijo mi anuncio a la página de producto de uno de ellos. De esta manera, si obtengo lecturas de seguimiento en el segundo libro y los posteriores, aún puedo rastrearlos.

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Desplácese hacia abajo y verá las indicaciones para Crear grupo de anuncios. Así es como realiza un seguimiento de los anuncios individuales. Podría publicar anuncios para todos los libros de mi serie y realizar un seguimiento de ellos individualmente mediante la creación de nuevos Grupos de anuncios para cada uno de ellos, pero los resultados generales serían rastreados como un Campaña.

Voy a crear un solo grupo de anuncios que haga un seguimiento de un solo anuncio que planeo publicar en Facebook.

Nombre su grupo de anuncios, luego seleccione la plataforma en la que se va a anunciar (seleccioné Facebook, pero hay todo tipo de otras opciones, incluidos Twitter e Instagram) y luego seleccione su Canal. El valor predeterminado es Socialque es una clasificación apropiada para los anuncios de Facebook, pero puede usar otros canales si usa Atribución en sus correos electrónicos de suscriptor o publicaciones de blog (o lo que sea). Luego haga clic en Crear en la esquina superior derecha.

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Desde aquí, aparece en una página donde puede Descarga tu Atribución etiqueta: esa es la URL que Amazon genera y que es única para esta campaña. Si crea varias campañas, cada una tendrá URL independientes y las descargará como una hoja de cálculo. Solo tenemos uno por el que preocuparnos en este momento, así que solo lo copiaremos y pegaremos.

Desde una perspectiva funcional, la URL que Amazon genera como una etiqueta de atribución funciona exactamente igual que la URL que ingresó originalmente; incluso puede confirmarlo al verificar la URL de destino que se muestra justo al lado. La diferencia es que Amazon rastrea la actividad de las personas que hacen clic en esta URL, por lo que puede aislar la fuente de ese tráfico.

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Una vez que haya llegado a esta etapa, habrá terminado en Amazon, ¡por ahora! Es hora de tomar esa URL y dirigirse a Facebook.

Paso dos: crea una campaña de Facebook

El objetivo de generar esta URL única con la etiqueta de Atribución es que puedas usarla en un anuncio de Facebook. De esta manera, cualquier persona que haga clic en él tendrá una experiencia perfecta: será llevado directamente a la página que especificó en Amazon, pero podrá realizar un seguimiento de todo lo que hacen allí.

No necesito enseñarte cómo crear anuncios de Facebook o, al menos, no tenemos espacio para eso aquí. Sólo recuerda que estarás creando un Tráfico anuncio que dirige el tráfico específicamente a la URL que proporciona. Cree su anuncio exactamente como lo haría normalmente, pero use la etiqueta de atribución especial en lugar de la URL de la página de su producto normal, así:

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En términos de cómo usa Amazon Attribution, es realmente así de simple: simplemente cambie la URL normal por su Attribution Tag y haga clic en publicar. Usted está listo para ir!

Paso tres: seguimiento del rendimiento

La etapa final del proceso es la más fácil: ¡simplemente siéntese y espere! Tan pronto como sus anuncios de Facebook comiencen a publicarse, Amazon comenzará a rastrear el comportamiento de cualquier persona que haga clic en su página de producto (o cualquier página a la que los haya dirigido).

Solo había estado publicando este anuncio durante unos minutos cuando tomé esta captura de pantalla, pero debería dar al menos una indicación de qué esperar.

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Después de gastar alrededor de $15 en Facebook, recibí 42 clics únicos, lo que resultó en que las personas hicieran clic 46 veces en los Detalles de mi libro (para leer la propaganda extendida). Eso fue suficiente para que una persona leyera todo con Kindle Unlimited.

Hasta ahora, eso me está poniendo en una pérdida bastante sustancial: $ 1.99 en regalías contra $ 15 en gastos publicitarios, pero si esa persona lee más libros de mi serie, podría terminar ganando dinero.

Del mismo modo, el clic número 43 que recibí podría haber terminado con una compra, o tal vez más personas que terminarían descargando el libro en Kindle Unlimited. En cualquier caso, gracias a Amazon Attribution, puedo pista estos resultados en lugar de tratar de adivinar si mi tráfico de Facebook resultó o no en ventas.

Esto es ENORME, porque significa que puedo ver hasta el último centavo si mis anuncios de Facebook funcionan o no y, por lo tanto, puedo escalarlos (o reducirlos) según los resultados.

A medida que este anuncio continúe publicándose, seguiré realizando un seguimiento de los resultados y le haré saber cómo resulta. Debido a que este es solo un libro de la serie, y no es un género tan popular como el romance, no estoy conteniendo la respiración, pero al menos de esta manera tendré aliento para contener, y una idea de qué tan bien mi audiencia elegida responde a mi libro.

Conclusión

Esperemos que esta haya sido una publicación de blog útil. Si prueba Amazon Attribution, hágame saber sus resultados en la sección de comentarios a continuación, y volveré en una futura publicación de blog para hablar sobre otros lugares donde puede usar esta nueva función genial.

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Nuestro autor invitado de Hidden Gems para hoy.

Ginger también es conocido como Roland Hulme, un Don Draper digital con complejo de Hemingway. Bajo un seudónimo, vendió más de 65 000 copias de sus novelas románticas y llegó a más de 320 000 lectores a través de Kindle Unlimited, utilizando su experiencia en marketing, publicidad y redes sociales para llegar a una audiencia cada vez mayor.

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